Япония вышла вперед в сфере супертехнологичных игр и игрушек на заре семидесятых прошлого века, когда корпорация «Тайто» выпустила видеоигру «Космические захватчики», вслед за которой последовал «Пэкмен» корпорации «Намко». В 1983 г. Возник домашний игровой ПК Нинтендо. В 1985 возник «Братья Марио». Мобильная версия приставки Нинтендо позволила играться в некоторые игрушки в прямом смысле слова попутно с другими делами. Звездами девяностых были карманная виртуальная игрушка Тамагочи, а также конструктор- персонажи мульта «Покемон».